前兩天收到一封募款信，有兩張紙，一張a4大小，正面是校長的信，背面有
認捐書(表格型式，勾選捐款方式、金額和填基本資料，有現金匯款、支票
和捐贈有價證券三種方式，不過很奇怪的是，最方便最快的信用卡捐款方
式，反而沒有)。
不看還好，仔細看了差點沒笑死
。
校長到底在想什麼，是覺得用白話文做募款信不夠酷，所以寫成文言文看
看有沒有搞頭嗎？這是哪個單位在募款啊？搶救國文大聯盟嗎？我看寫這
種文言文募款信，恐怕只有中文系的看得懂，但是學校成立中文系還是這
幾年的事，所以應該沒多少校友看得懂吧。不過如果余光中、張曉風看到
這種募款信，應該會感動的痛哭流涕吧？(不過會不會捐款又是另一回事
了....)
我可以體會現在政府逐漸抽手高等教育，大學經費越來越少，這個我以前
搞反高學費就知道了，所以大學多少都有募款的壓力，這也可以理解，而
現在經濟不景氣，募款更加困難，這也是可想而知的事，但是這不表示，
因為反正募款不容易，所以就亂七八糟搞一通，反正橫豎都募不到錢，就
隨便弄一弄。
因為在NGO社福團體工作過一陣子，而社福團體也要靠捐款才能維持下去
，所以在這幾年也學了一些募款或行銷機構的要領，而這之中說穿了最基
本也是最重要的，就是一個要領─簡單明瞭，讓社會大眾很清楚你這機構
在做什麼？為什麼需要錢？錢要拿去幹嘛？要讓社會大眾很快、很短的時
間就接收並且理解這些訊息。所以以前在台北火車站那種，來路不明推銷
一些奇怪的「愛心雜誌」，就很懂這種要領，一本刊物裡面都沒有什麼文
字，只有一堆身心障礙者或可憐兮兮的小朋友在地上爬的照片，一看就知
道。當然我反對這種曝露隱私的募款方式，但總之這也說明了，要用很簡
單的方式，讓募款對象了解你的募款需求和目的，人家才可能把錢拿出來
，這是最基本的。
而用文言文寫募款信，這真不曉得是哪個天才想出來的鬼點子，人家連看
都看不懂你要幹什麼，怎麼可能會捐錢給你？如果要募款的話，與其寫字
，不如多利用影像方式可能還比較有效，學校不是最近才出一兩個藝人，
找他們來代言啊？要不然在學校裡找一些帥哥正妹學生拍一些照片啊？至
少也拍一些學校建設或學術活動，要不然就是學生上課或老師教學的照片
嘛？社團課外活動也可以啊？這些都比你囉囉嗦嗦寫一大堆有的沒的有用
多了，更何況你還寫一堆人機看不懂的文言文。
信裡另外還有一張是比較具體講近年來學校建設，還有經費使用項目的DM
，正反兩面。
這張dm也是設計的極為失敗無比，字那麼多又那麼小，密密麻麻的，既沒有小標
題也沒有分段，誰有那麼多美國時間看那麼多字啊？套一句PTT上網友常講的，
不直接end(丟垃圾桶)才怪咧。內容也是東一點西一點，就是沒有重點。根本看
不出學校的特色，或者現在發展的目標在哪裡。
其中讓我看了最生氣的是前四段。
學校還真不愧「高普考補習班」的名號，居然把高普考和專技特考的成績，當
成學校的「豐功偉業」一樣沾沾自喜，還放在募款dm的第一段自吹自擂。不是
說學校精神是「追求真理，服務人群」嗎？難道說要專技考試及格才算真理？
要當公務員才能算是「服務人群」？輔導學生考上公職和專技證照，什麼時候
變成一個高等教育機構重要的設立目標？重要到其他學術、教學、學生課外活
動，還是其他校友的事績都不談，第一個就先談這個？
總而言之，最後，還是希望學校能找一些專業人士重新設計這些東西。母校出
來的人在工商界的不算多，但好歹也是有商學院的學校吧？人家有理工學院的
大學，校友一時衝動一拿就是幾千萬出來，我們這種文法商學院的，再怎麼衝
動一下子也只能拿幾千塊出來。所以請募款要更用心一點，重點是要告訴我們
，現在辦學的成效在哪裡？建校的未來目標有什麼？要是說之以理不行，就動
之以情啊，弄一些文情並茂的文案還是影像出來。無論如何，不要再用文言文
募款信了，那只是在浪費紙張。
認捐書(表格型式，勾選捐款方式、金額和填基本資料，有現金匯款、支票
和捐贈有價證券三種方式，不過很奇怪的是，最方便最快的信用卡捐款方
式，反而沒有)。
不看還好，仔細看了差點沒笑死
。校長到底在想什麼，是覺得用白話文做募款信不夠酷，所以寫成文言文看
看有沒有搞頭嗎？這是哪個單位在募款啊？搶救國文大聯盟嗎？我看寫這
種文言文募款信，恐怕只有中文系的看得懂，但是學校成立中文系還是這
幾年的事，所以應該沒多少校友看得懂吧。不過如果余光中、張曉風看到
這種募款信，應該會感動的痛哭流涕吧？(不過會不會捐款又是另一回事
了....)
我可以體會現在政府逐漸抽手高等教育，大學經費越來越少，這個我以前
搞反高學費就知道了，所以大學多少都有募款的壓力，這也可以理解，而
現在經濟不景氣，募款更加困難，這也是可想而知的事，但是這不表示，
因為反正募款不容易，所以就亂七八糟搞一通，反正橫豎都募不到錢，就
隨便弄一弄。
因為在NGO社福團體工作過一陣子，而社福團體也要靠捐款才能維持下去
，所以在這幾年也學了一些募款或行銷機構的要領，而這之中說穿了最基
本也是最重要的，就是一個要領─簡單明瞭，讓社會大眾很清楚你這機構
在做什麼？為什麼需要錢？錢要拿去幹嘛？要讓社會大眾很快、很短的時
間就接收並且理解這些訊息。所以以前在台北火車站那種，來路不明推銷
一些奇怪的「愛心雜誌」，就很懂這種要領，一本刊物裡面都沒有什麼文
字，只有一堆身心障礙者或可憐兮兮的小朋友在地上爬的照片，一看就知
道。當然我反對這種曝露隱私的募款方式，但總之這也說明了，要用很簡
單的方式，讓募款對象了解你的募款需求和目的，人家才可能把錢拿出來
，這是最基本的。
而用文言文寫募款信，這真不曉得是哪個天才想出來的鬼點子，人家連看
都看不懂你要幹什麼，怎麼可能會捐錢給你？如果要募款的話，與其寫字
，不如多利用影像方式可能還比較有效，學校不是最近才出一兩個藝人，
找他們來代言啊？要不然在學校裡找一些帥哥正妹學生拍一些照片啊？至
少也拍一些學校建設或學術活動，要不然就是學生上課或老師教學的照片
嘛？社團課外活動也可以啊？這些都比你囉囉嗦嗦寫一大堆有的沒的有用
多了，更何況你還寫一堆人機看不懂的文言文。
信裡另外還有一張是比較具體講近年來學校建設，還有經費使用項目的DM
，正反兩面。
這張dm也是設計的極為失敗無比，字那麼多又那麼小，密密麻麻的，既沒有小標
題也沒有分段，誰有那麼多美國時間看那麼多字啊？套一句PTT上網友常講的，
不直接end(丟垃圾桶)才怪咧。內容也是東一點西一點，就是沒有重點。根本看
不出學校的特色，或者現在發展的目標在哪裡。
其中讓我看了最生氣的是前四段。
學校還真不愧「高普考補習班」的名號，居然把高普考和專技特考的成績，當
成學校的「豐功偉業」一樣沾沾自喜，還放在募款dm的第一段自吹自擂。不是
說學校精神是「追求真理，服務人群」嗎？難道說要專技考試及格才算真理？
要當公務員才能算是「服務人群」？輔導學生考上公職和專技證照，什麼時候
變成一個高等教育機構重要的設立目標？重要到其他學術、教學、學生課外活
動，還是其他校友的事績都不談，第一個就先談這個？
總而言之，最後，還是希望學校能找一些專業人士重新設計這些東西。母校出
來的人在工商界的不算多，但好歹也是有商學院的學校吧？人家有理工學院的
大學，校友一時衝動一拿就是幾千萬出來，我們這種文法商學院的，再怎麼衝
動一下子也只能拿幾千塊出來。所以請募款要更用心一點，重點是要告訴我們
，現在辦學的成效在哪裡？建校的未來目標有什麼？要是說之以理不行，就動
之以情啊，弄一些文情並茂的文案還是影像出來。無論如何，不要再用文言文
募款信了，那只是在浪費紙張。
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